Средний рекламный бюджет крупной украинской
компании – $1-2 млн. Вкладывая такие деньги в рекламу, бизнесмен
рассчитывает, как минимум, на окупаемость расходов за счет повышения
продаж. Государственные учреждения тратят на рекламу порой намного
больше средств, и даже не задумываются о том, как их отбить.
Заказываемые госслужащими услуги чаще всего ориентированы на
повышение лояльности, в том числе чиновников. Например, госпредприятие
«Дельта-лоцман» (предоставляет услуги по лоцманскому проведению судов) в
2012 г. потратит почти 1 млн грн. на кампанию по «повышению имиджа и
деловой репутации». В конкурсной докуме
...
Читать дальше »