Companies@UA: База компаний Украины

Коммерсант Украина   № 35 от 29.02.2008, ПТ

Третья по объему продаж пива в Украине компания Baltic Beverages Holding (BBH) преодолела снижение финансовых и производственных показателей. Согласно опубликованной вчера финансовой отчетности, в прошлом году BBH получила $9 млн прибыли и увеличила рыночную долю на 2,6% в натуральном выражении. Участники рынка говорят, что рост доли ВВН на рынке обусловлен как улучшением системы продаж, так и удачным перезапуском флагманского брэнда BBH – "Славутич" – в момент, когда у крупнейших игроков – "СанИнбев" и "Оболонь" – не хватало производственных мощностей.

Вчера BBH объявила результаты деятельности в 2007 году в Украине. Компания получила $9 млн чистой прибыли против $1 млн убытка в 2006 году. Выручка составила $314 млн (+47%), EBITDA – $47 млн (+60%), EBIT – $22 млн (+35%). Объем продаж в натуральном выражении вырос на 42% – до 68,3 млн дал. Гендиректор "BBH-Украина" Петр Чернышов отметил, что за прошлый год BBH восстановила потерянную в 2005-2006 годах долю на рынке, нарастив ее на 2,6% – до 20,4% в натуральном выражении.

С середины 2004-го по конец 2006 года доля ВВН снизилась на 3,1%, после чего акционеры ВВН начали реорганизацию предприятия в Украине и сменили топ-менеджмент. Тогда новым председателем правления группы вместо Юрия Вертопрахова был назначен Петр Чернышов (см. Ъ от 14 марта 2006 года).

Холдинг ВВН (Швеция) основан в 1991 году, на паритетных началах принадлежит Scottish & Newcastle (Великобритания) и Carlsberg Breweries (Дания). В Украине ВВН – третья по величине пивоваренная компания, владеет 92% акций ОАО "ПБК 'Славутич'" (заводы в Запорожье и Киеве) и 99,6% ОАО "Львовская пивоварня". Торговые марки: Tuborg, Carlsberg, Foster`s, "Балтика", "Славутич", "Арсенал", "Львивське", "Хмильне", безалкогольные напитки 7 Up и Pepsi.

Господин Чернышов объясняет улучшение финансовых и производственных результатов ростом объема экспорта пива в 2007 году на 81% – до 370 тыс. гектолитров. Компания экспортирует пиво ТМ "Славутич" в основном в Белоруссию, Россию и Молдавию. Она также увеличила объемы продаж в центральных (на 73%), восточных (68%) и других областях Украины. Еще одним фактором роста продаж стал запуск производства на мощностях BBH новых пивных торговых марок Holsten и Foster`s и напитка 7 Up, отмечает господин Чернышов. В текущем году BBH заявила о планах инвестировать около $85 млн в увеличение производственных мощностей на 37,7% – до 101,6 млн дал – и $27,6 млн – в развитие системы продаж.

Между тем, по мнению участников рынка, увеличению роста доли компании на рынке главным образом способствовал перезапуск флагманского брэнда BBH – "Славутич". "Компания изменила упаковку и сделала более доступной коммуникацию 'Славутича'. При этом раскрутку своего брэнда они провели на фоне нехватки мощностей у 'СанИнбев Украина' и 'Оболони' в сезон",– отмечает директор по маркетингу "СанИнбев Украина" Александр Марченко. В прошлом году был ранний сезон, начавшийся в мае, и компании оказались к нему не готовы, соглашается директор по маркетингу корпорации "Ридна марка" Наталья Беликова. По ее словам, BBH удалось также улучшить систему продаж – ранее географическое покрытие компании было слабее, чем у конкурентов.

Доли "СанИнбев Украина" и "Оболонь" по итогам прошлого года остались практически неизменными, и нарастить долю BBH удалось за счет группы "Сармат", полагает господин Марченко. "Восточный регион был всегда за 'Сарматом', но в прошлом году их позиции заметно ослабели",– говорит Наталья Беликова. В этом году, по мнению Александра Марченко, крупнейшим компаниям придется побороться за средний ценовой сегмент, в котором продаются флагманские брэнды трех крупнейших компаний – "Оболонь", "Черниговское" и "Славутич".

АЛЕНА Ъ-ГОЛУБЕВА, ЕЛЕНА Ъ-СИНИЦЫНА