Companies@UA: База компаний Украины

Коммерсант Украина № 19 от 07.02.2008, ЧТ  

Вчера Ъ стали известны подробности выхода на российский рынок украинского "Имидж Холдинга" (водка "Хортиця"): к 2009 году холдинг построит в Ленинградской области завод мощностью 18 млн дал ликеро-водочной продукции в год. Только в первый год запуска предприятие собирается продать около 7 млн дал водки. По подсчетам экспертов, чтобы продавать новые брэнды в таком объеме, необходимо в течение двух-трех лет тратить на продвижение каждого из них по $20-25 млн в год.

О том, что "Имидж Холдинг" покупает 20 га земли "в пяти минутах езды от Петродворца", источники в компании рассказывали Ъ еще прошлой осенью (см. Ъ от 18 сентября 2007 года). Вчера директор по маркетингу "Имидж Холдинга" Сергей Величко подтвердил, что в ноябре прошлого года сделка была закрыта - компания купила участок в Ломоносовском районе Ленинградской области.

Директор департамента оценки и аналитических исследований агентства "Бекар" Игорь Лучков оценивает стоимость 1 га земли в этом районе в $1-1,5 млн. Учитывая внушительный размер участка, компания наверняка купила его по нижней границе, то есть за $20 млн, предполагает эксперт.

По словам господина Величко, строительство завода начнется в 2008 году, запуск намечен на 2009 год. На заводе мощностью 18 млн дал в год (крупнейший в России московский завод "Кристалл" способен выпускать максимум 15 млн дал в год) будут выпускаться две марки в субпремиальном (130-240 руб. (26,7-49,41 грн) за бутылку 0,5 л) и премиальном сегментах (240-320 руб. (49,41-65,88 грн) за 0,5 л).

За первый год работы в "Имидж Холдинге" рассчитывают произвести в России 7 млн дал водки, что сравнимо с нынешним годовым объемом производства холдинга в Украине. А за три года холдинг собирается занять 7% местного легального рынка водки, потратив на это $60 млн (с учетом стоимости земли под завод).

"Имидж Холдинг" выпускает продукцию под ТМ "Хортиця", "Благов", "Медовуха". Дистрибуцию осуществляет компания "Мегаполис". Основным совладельцем компаний является Евгений Черняк. Выручка "Имидж Холдинга" за девять месяцев 2006 года – $226 млн, EBITDA – $23,69 млн, чистая прибыль – $19,1 млн.

Заявленные мощности превосходят мощности двух российских площадок "Союз-Виктана" – первого из украинских производителей, купившего завод в России: завод компании в Рузе может выпускать 5 млн дал ликеро-водочной продукции в год, модернизированный завод в Лыткарине – до 10 млн дал.

При том положении, которое "Имидж Холдинг" занимает на российском рынке (по данным "Бизнес-Аналитики", за десять месяцев 2007 года водка "Хортиця" занимала 0,3% субпремиального сегмента российского рынка), выйти на уровень продаж в 7 млн дал в первый год работы нереально, убежден эксперт Вадим Дробиз. "'Имидж Холдинг' смог за короткий временной промежуток завоевать украинский рынок (по данным "Союза оптовиков и производителей алкоголя и табака" в 2006 году производила 16,1% ликеро-водочных изделий крепостью больше 8,5% – Ъ) исключительно благодаря тому, что его конкуренты – Nemiroff и "Союз-Виктан" – были заняты экспансией в Россию. Но повторить этот успех на российском рынке не получится",– считает эксперт. По его словам, на то, чтобы продавать ежегодно 7 млн дал водки, у компании уйдет минимум два-три года при условии, что она будет тратить на продвижение каждого из новых брэндов не менее $20-25 млн в год.

АННА Ъ-РЯБОВА