Companies@UA: База компаний Украины

08:10 / 17 Июля 2007

Компания Kraft Foods может продать марку чипсов Estrella дочернему предприятию Pepsi.

Крупнейший в мире концерн Kraft Foods намерен продать торговую марку картофельных чипсов Estrella. Теперь соленые снеки будет производить дочернее предприятие Pepsi — компания Frito-Lay, известная по «чипсовому» бренду Lay’s.

Причиной, побудившей Kraft Foods отказаться от марки Estrella, является отсутствие собственных заводов и фабрик по производству чипсов в России — основном рынке сбыта данной продукции. Чипсы, в частности, для российского рынка, экспортируются из Украины. Компания Pepsi, наоборот, не имеет собственной фабрики по производству соленых снеков в Украине и представлена только эксклюзивным боттлером Baltic Beverage Holding. В России же гигант Pepsi представлен не только пятью заводами по разливу напитков, но и заводом по производству чипсов в Подмосковье.

В Украине Kraft Foods имеет широкую производственную линию. Вышгородский филиал компании владеет фабрикой в Киевской области и представлен брендами «Люкс», Estrella, Cerezos, Patos. Чипсы Estrella на украинском рынке не представлены, вся производимая продукция экспортируется на территорию Беларуси и России. «Номинально, чипсы Estrella и чипсы «Люкс» это две разные торговые марки, — рассказывает Юлия Филипповская, специалист по связям с общественностью «Kraft Foods Украина». — Никакой информации о сделке из нашего центрального офиса не поступало, поэтому говорить, каким образом сделка с Pepsi повлияет на украинский рынок — преждевременно».

Вынужденный импорт из Украины повышает себестоимость чипсов Kraft Foods на 5% и делает ее менее конкурентоспособной в России. На долю Estrella приходилось всего 7% российского рынка, то есть чуть более 50 миллионов долларов. А основной конкурент Frito-Lay в прошлом году заработал на чипсах Lay’s в России более 220 миллионов долларов и занял около 30% рынка. Кроме того, Pepsi планирует построить в России еще одну фабрику по производству чипсов.

В то же время, в связи с покупкой кондитерского бизнеса Danonе, сейчас Kraft Foods отчаянно нуждается в ресурсах — финансовых и кадровых. Поэтому и торопится избавиться от наименее прибыльных брендов и сосредоточиться на развитии перспективных торговых марок. По информации издания РБК daily, окончательное решение о продаже чипсового бренда должно быть принято руководством компании в начале августа.

Источник: Газета "ДЕЛО" / / Инна Саакова / Татьяна Недоризанюк